一年多次漲價沒有嚇跑消費者？Spotify獲利三倍跳，訂閱用戶反倒成長10%

全球串流音樂龍頭Spotify，10日公布令人驚艷的2025年第四季（Q4）財報。數據顯示，儘管過去一年以來，Spotify在全球超過150個市場，進行數次調漲訂閱價格，但與其他品牌不同的是，其用戶黏著度卻不降反升，成功推動單季獲利比前一年（2024）同期翻漲三倍。

隨著財報發布，Spotify股價也應聲暴漲15%。

《金融時報》報導指出，從財報數據能發現，Spotify單季淨利高達11.7億歐元（每股盈餘4.43歐元），遠超市場預期的2.71歐元；而且2024年同一時間，該數據僅僅只有3.67億歐元（約新台幣137.1億元）。這一點反映出公司近年來積極「轉向」，從過往單純追求整體用戶數成長，轉為追求永續獲利。

此外，市場還注意到一點，這份已經非常亮眼的財報，其實還未計入美國市場最新的漲價影響。Spotify在2026年1月宣告，再次調漲美國地區Premium訂閱價格，個人方案從原本11.99美元，調升至12.99美元，這也是美國市場在過去三年內第3次漲價。

分析師預期，憑藉Spotify強大的AI推薦機制，與「Spotify Wrapped」帶來的社群效應，用戶流失率（Churn rate）將繼續維持在極低水準。

新的一年對Spotify領導層來說，也是一個重要分水嶺。創辦人埃克（Daniel Ek）從1月1日起，正式卸下執行長一職，轉任執行主席，負責整個企業的資本配置與長遠戰略規劃。日常營運則由兩位共同執行長Alex Norström（負責業務）與 Gustav Söderström（負責產品與技術）接手管理。

這項人事更迭，也象徵如今的Spotify，已從一家「新創公司」正式轉型為成熟的科技媒體平台。除了串流音樂，Spotify在有聲書與影片播客（Video Podcasts）領域，2025年也開始產生顯著的獲利。

付費訂閱用戶：2.63億（2024）vs 2.90億（2025） +10%

月活躍用戶： 6.75億（2024）vs 7.51億（2025）+11%

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