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Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 2025 得獎案例：福斯商旅_美好時光方程式
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與家人所愛電動出行，福斯商旅邀好萊塢傳奇演員揭開「美好時光方程式」
Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 最佳整合行銷方案獎（優異）廣告主：台灣福斯商旅得獎案例： 美好時光方程式媒體代理商：奇宏策略媒體PHD Taiwan創意代理商：異言堂廣告Ideology
睽違40年，《回到未來》的布朗博士回來了！在電影中飾演發明時光機的瘋狂博士克里斯多福•洛伊德（Christopher Lloyd），再次以經典的博士形象現身台灣。這次他為了破解「美好時光方程式」的關鍵參數，最後發現答案就在摯愛家人身上。
這支由好萊塢傳奇影星主演的高質感影片不是電影，而是台灣福斯商旅為七人座純電MPV ID. Buzz量身打造的品牌廣告。影片中，博士與家人乘著ID. Buzz上山下海，在各地留下珍貴回憶，ID. Buzz就像一台時光機器，承載著家庭的「美好時光」、「親子時光」和「歡樂時光」，連結幸福過去和無憂未來，也是啟發博士發現美好時光方程式的靈感來源。
2024年在台灣上市的ID. Buzz，不僅外型傳承擁有75年歷史的Bulli經典車型，勾起T1愛好者的情感連結，同時也是市場上唯一由德國工程師打造的七人座純電MPV。
在高度數位和緊湊節奏的現代生活中，高品質的家庭時光顯得格外珍貴，人們更加懷念過去簡單美好的快樂時光。台灣福斯商旅總裁巫詩棻指出，這次特別在車子性能之外，以情感訴求為核心，將ID. Buzz定位成一款能創造和承載珍貴家庭時光的電動車，期望在現代社會中重現簡單無憂、充滿歡樂的家庭連結，喚起人們強烈的情感共鳴；同時將大眾對「傳統七人座車」的認知，提升至「未來電動出行」，重新定義家庭出行的最佳載體。
提到時光元素，學生時代念電影製作、一手催生廣告概念發想的台灣福斯商旅行銷處長丁維翰，第一個想到演出的最佳人選就是克里斯多福，他以《回到未來》三部曲中的「布朗博士」角色形象深植人心，更是好萊塢二十大經典角色之一。丁維翰主動聯繫克里斯多福的經紀團隊，花了兩個月時間調整劇本後，終於讓對方點頭答應，親自飛抵台灣拍攝，這不僅是台灣福斯商旅第一次與好萊塢明星合作，也是近年車商創舉。
廣告影片運用電影級的高品質敘事手法，乍看還以為是福斯總部拍攝的全球廣告，再附上中文字幕，沒想到竟是台灣區域廣告，影片拍攝、製作全都出自台灣團隊之手，高質感呈現讓人一眼難忘。
而克里斯多福的標誌性地位，也立刻引發市場關注。影片拍攝階段便已開始造勢，克里斯多福在社群媒體上傳一張手拿乖乖、蚵仔煎洋芋片等國民零食的照片，透露人正在台北，立刻引爆話題熱度，網友紛紛猜測他造訪台灣的原因，堆滿期待值。
廣告上線後，透過克里斯多福的巨星影響力、與美好時光的連結度，以及精心拍攝的廣告內容，最大程度提升了影片上映後的宣傳效果。「找克里斯多福不是為找而找，而是可以符合產品特性，將這台車轉化為乘載家人記憶和美好時光的一台機器，」丁維翰說。
如此精心設計果真引發強烈共鳴，尤其ID. Buzz鎖定的目標受眾是介於35-60的男性，正是《回到未來》世代的觀眾，博士就是他們的青春記憶，一上線立刻引爆回憶殺，大讚「博士不做time machine 『時光』機，做good time machine 『美好時光』機，有梗，我喜歡」，打造現象級的市場反應。
巫詩棻認為，這次廣告最大的亮點，不單是車子本身的產品特色，更珍貴的是人與人之間的連結，「在廣告中串接每一幕的touch point，都是博士和他的家人，這不是產品規格或配備可以闡述的。為什麼這麼多人喜歡這支影片？因為在每一個人心中，都有一段與他人之間的緊密關系，能夠讓所有人共感，這也是影片打動人心的主要原因。」
在傳播策略上，福斯商旅採用線上線下整合策略，同時部署虛實平台，一邊充分利用傳統媒體，實現廣泛覆蓋；一邊精準投放關鍵數位媒體平台，有效與受眾互動。台灣福斯商旅表示，Yahoo是台灣福斯商旅長期且重要的媒體夥伴，全台觸及率超過99%，是台灣第一大內容平台，有最大程度的覆蓋，加上精準目標受眾的分眾優勢，除了在首頁強勢曝光影片外，也上架Yahoo TV，「把Yahoo當成我們自有媒體外，另一個媒體的延伸。」
有了線上線下同步加持，影片創下成果亮眼，一共獲得超過4,100萬次總觀看數，完成率超過2,900%，遠超原定目標，每次觀看成本（CPV）降低了82%。其中，長影片內容的CPV僅為0.18美元，展現高效的媒體投放策略。
而社群平台上的話題討論量也大幅激增，和「福斯商旅」有關的線上討論量增加了320%，成功吸引公眾注意。推廣活動共獲得了超過200篇媒體報導，進一步提升品牌知名度和形象，更帶動銷售，在初期階段獲得超過300筆訂單。
亮眼成果的背後其實藏著眾人無數辛勞。巫詩棻透露，這支影片從概念發想到最後完成總共花了長達14個月的時間，中間的資源整合、跨國合作、細節溝通，都有無數挑戰要一一突破，「每一次討論，都是『只有問題，沒有順利。』」尤其和美國合作更是零時差，同事常常清晨5點或半夜還在和對方開會，感謝大家為了這個案子不遺餘力，最終才完成這個不可能的任務。
丁維翰笑說，關於行銷，他始終有個三字宗旨︰「幹大的！」團隊一直在突破自我，好萊塢並非遙不可及，勇敢作夢就有實現可能。這次獲獎也非常感謝Yahoo願意給努力製作優秀廣告內容的行銷人舞台，鼓勵行銷人勇敢突破限制，不斷締造讓人耳目一新的創意點子。
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與家人所愛電動出行，福斯商旅邀好萊塢傳奇演員揭開「美好時光方程式」
Yahoo Asia Big Idea Chair Awards 最佳整合行銷方案獎（優異）廣告主：台灣福斯商旅得獎案例： 美好時光方程式媒體代理商：奇宏策略媒體PHD Taiwan創意代理商：異言堂廣告Ideology
睽違40年，《回到未來》的布朗博士回來了！在電影中飾演發明時光機的瘋狂博士克里斯多福•洛伊德（Christopher Lloyd），再次以經典的博士形象現身台灣。這次他為了破解「美好時光方程式」的關鍵參數，最後發現答案就在摯愛家人身上。
這支由好萊塢傳奇影星主演的高質感影片不是電影，而是台灣福斯商旅為七人座純電MPV ID. Buzz量身打造的品牌廣告。影片中，博士與家人乘著ID. Buzz上山下海，在各地留下珍貴回憶，ID. Buzz就像一台時光機器，承載著家庭的「美好時光」、「親子時光」和「歡樂時光」，連結幸福過去和無憂未來，也是啟發博士發現美好時光方程式的靈感來源。
2024年在台灣上市的ID. Buzz，不僅外型傳承擁有75年歷史的Bulli經典車型，勾起T1愛好者的情感連結，同時也是市場上唯一由德國工程師打造的七人座純電MPV。
在高度數位和緊湊節奏的現代生活中，高品質的家庭時光顯得格外珍貴，人們更加懷念過去簡單美好的快樂時光。台灣福斯商旅總裁巫詩棻指出，這次特別在車子性能之外，以情感訴求為核心，將ID. Buzz定位成一款能創造和承載珍貴家庭時光的電動車，期望在現代社會中重現簡單無憂、充滿歡樂的家庭連結，喚起人們強烈的情感共鳴；同時將大眾對「傳統七人座車」的認知，提升至「未來電動出行」，重新定義家庭出行的最佳載體。
提到時光元素，學生時代念電影製作、一手催生廣告概念發想的台灣福斯商旅行銷處長丁維翰，第一個想到演出的最佳人選就是克里斯多福，他以《回到未來》三部曲中的「布朗博士」角色形象深植人心，更是好萊塢二十大經典角色之一。丁維翰主動聯繫克里斯多福的經紀團隊，花了兩個月時間調整劇本後，終於讓對方點頭答應，親自飛抵台灣拍攝，這不僅是台灣福斯商旅第一次與好萊塢明星合作，也是近年車商創舉。
廣告影片運用電影級的高品質敘事手法，乍看還以為是福斯總部拍攝的全球廣告，再附上中文字幕，沒想到竟是台灣區域廣告，影片拍攝、製作全都出自台灣團隊之手，高質感呈現讓人一眼難忘。
而克里斯多福的標誌性地位，也立刻引發市場關注。影片拍攝階段便已開始造勢，克里斯多福在社群媒體上傳一張手拿乖乖、蚵仔煎洋芋片等國民零食的照片，透露人正在台北，立刻引爆話題熱度，網友紛紛猜測他造訪台灣的原因，堆滿期待值。
廣告上線後，透過克里斯多福的巨星影響力、與美好時光的連結度，以及精心拍攝的廣告內容，最大程度提升了影片上映後的宣傳效果。「找克里斯多福不是為找而找，而是可以符合產品特性，將這台車轉化為乘載家人記憶和美好時光的一台機器，」丁維翰說。
如此精心設計果真引發強烈共鳴，尤其ID. Buzz鎖定的目標受眾是介於35-60的男性，正是《回到未來》世代的觀眾，博士就是他們的青春記憶，一上線立刻引爆回憶殺，大讚「博士不做time machine 『時光』機，做good time machine 『美好時光』機，有梗，我喜歡」，打造現象級的市場反應。
巫詩棻認為，這次廣告最大的亮點，不單是車子本身的產品特色，更珍貴的是人與人之間的連結，「在廣告中串接每一幕的touch point，都是博士和他的家人，這不是產品規格或配備可以闡述的。為什麼這麼多人喜歡這支影片？因為在每一個人心中，都有一段與他人之間的緊密關系，能夠讓所有人共感，這也是影片打動人心的主要原因。」
在傳播策略上，福斯商旅採用線上線下整合策略，同時部署虛實平台，一邊充分利用傳統媒體，實現廣泛覆蓋；一邊精準投放關鍵數位媒體平台，有效與受眾互動。台灣福斯商旅表示，Yahoo是台灣福斯商旅長期且重要的媒體夥伴，全台觸及率超過99%，是台灣第一大內容平台，有最大程度的覆蓋，加上精準目標受眾的分眾優勢，除了在首頁強勢曝光影片外，也上架Yahoo TV，「把Yahoo當成我們自有媒體外，另一個媒體的延伸。」
有了線上線下同步加持，影片創下成果亮眼，一共獲得超過4,100萬次總觀看數，完成率超過2,900%，遠超原定目標，每次觀看成本（CPV）降低了82%。其中，長影片內容的CPV僅為0.18美元，展現高效的媒體投放策略。
而社群平台上的話題討論量也大幅激增，和「福斯商旅」有關的線上討論量增加了320%，成功吸引公眾注意。推廣活動共獲得了超過200篇媒體報導，進一步提升品牌知名度和形象，更帶動銷售，在初期階段獲得超過300筆訂單。
亮眼成果的背後其實藏著眾人無數辛勞。巫詩棻透露，這支影片從概念發想到最後完成總共花了長達14個月的時間，中間的資源整合、跨國合作、細節溝通，都有無數挑戰要一一突破，「每一次討論，都是『只有問題，沒有順利。』」尤其和美國合作更是零時差，同事常常清晨5點或半夜還在和對方開會，感謝大家為了這個案子不遺餘力，最終才完成這個不可能的任務。
丁維翰笑說，關於行銷，他始終有個三字宗旨︰「幹大的！」團隊一直在突破自我，好萊塢並非遙不可及，勇敢作夢就有實現可能。這次獲獎也非常感謝Yahoo願意給努力製作優秀廣告內容的行銷人舞台，鼓勵行銷人勇敢突破限制，不斷締造讓人耳目一新的創意點子。
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